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                                        成都商业潮流志
                                        从潮流中心春熙路到新兴片区东城区

                                        无法超越的春熙路,不可撼动的“潮成都”

                                        网上有一个投票,是评选中西部区域的潮流之都,当选城市是成都。可能有几个城市的人对投票结果不服,但因为拿不出有力的证据,所以不会对投票结果产生实质性影响。成都人只需抛出以下两份“实锤”,其他城市的人即使嘴上不说,心里也非常清楚是怎么回事了。

                                        第一份实锤发生在20 世纪80 年代,记录于《成都市志? 商业志》。1988 年,位于盐市口的百货大楼的销售额突破亿元大关,人民商场的总销售额则超过了2 亿元,进入全国省会城市29 家重点百货商场的TOP10。

                                        第二份实锤发生在20 世纪90 年代,定格于摄影师罗明义的镜头。1991—1999 年,罗明义持续在青年路和春熙路拍下了一系列用现在的话说叫作“街拍”的照片,2010 年之后命名为《青年路上的人们》进行了展出。随后照片在网上流传,每年都被不同的媒体翻出来用以佐证“90 年代的成都就潮成这样”。

                                        两份实锤涉及的关键地标“盐市口”“青年路”“春熙路”。从改革开放前到现在,半个世纪都是成都的潮流中心,跨越了供销社时代、个体户时代、百货商场时代、综合购物中心时代,一直处于核心商圈的地位,可谓“老板凳”逆龄生长,不断升级迭代,焕发年轻态。

                                        2010 年左右,“老板凳”的地位曾受到挑战。随着锦华万达、SM 广场、龙湖三千集、万象城、来福士、环球心等综合购物中心在全城各地如雨后春笋般陆续出现,成都有了次级商圈,盐市口—春熙路显出衰落之势。但很快,2014 年成都国际金融中心和太古里开业,“老板凳”实现华丽转身,一跃成为现象级的流量入口。

                                        东郊工业区,潮流逆袭

                                        2010 年前后,围绕着伊藤洋华堂和SM广场扩展的建设路商圈逐渐成形,为成都潮流东进埋下了种子。2013 年6 月一家出售香港潮流饰品的小店在SM 广场开业,打出这样的宣传语:成都以东,潮流气息稀薄之地,我们来了。

                                        那个时候,东边的潮流气息的确很稀薄。在老成都人的记忆里,这一片的标签是“东郊工业区”,唱主角的是生产出中国第一支黑白显像管和第一支投影显像管的国营红光电子管厂,以及20 世纪60 年代“三线建设”时期陆续迁入、命名为“×× 信箱”的一些国防军工单位。后来那家潮流饰品店开了不到一年,就开始转型:到荷花池拿货,出售更倾向于周边人群消费偏好的包包、帽子和墨镜。荷花池的一家墨镜批发商告诉店老板,成都人的流行趋势要比沿海慢两年,建设路的流行趋势要比春熙路慢两年。

                                        放在当时来看,墨镜批发商的观点可谓一针见血,无情地拆穿了一号桥到东二环一带的“土伙”本质。但是,他要是现在还这么说,那他就是“土伙”本土。

                                        实际上,2013 年东郊已经有了潮流生长的苗头,地域标签逐渐在变。“东郊记忆”在运营了两年之后,不断有小型艺术活动、二次元活动的粉丝聚集,虽然活动日和非活动日的人气冰火两重天,但未来已来。

                                        一个片区的兴起,一个企业的助力

                                        2013—2019 年,有两个因素助推东郊成为成都新兴的潮流地带

                                        一是社区的成熟。2013 年东二环外就是一大片工地,没有几个小区。而随着楼盘建成陆续交房,80 后”“90 后”入住,现在年轻人随处可见

                                        二是移动互联网时代进入下半场。机器算法让信息传播的方式发生了结构性改变,“人找信息”变成了“信息找人”,在互联网时代只要有意识地去搜索,就能获取潮流资讯。潮流不再是小众趣味了。“嘻哈”是这座城市被国人所知的一个通道,潮人追捧的流行音乐成了广场舞的热门符号。

                                        与太古里的纯潮气质和而不同,如果要圈定它的红线范围,可以说是西起于猛追湾339,东止于二仙桥186。339 指的是“339欢乐颂购物中心”,得名于旁边电视塔的高度;186 指的是“中铁建186 MALL”,得名于中铁建股票代码的后三位数。339 和186 之间的区域,潮流气息可以说非常强烈。这个在2013 年潮流气息较为稀薄之地,如今拥有339 欢乐颂、财富又一城、万科钻石广场、伊藤洋华堂、SM 广场、龙湖三千集、东郊记忆、天荟万科城市广场、186MALL 九大购物中心,入驻了SPACE、贰麻酒馆、DOMARTIST、limit coffee、繁星戏剧村、MAO、1807、DEAL、CMD、ugly monkey 等备受年轻人喜爱的潮流品牌,而且这个名单中的数量还在不断扩充。

                                        在东郊从工业区到潮流地蜕变的日子里,整个成都的潮流竞争力也在增强,原创输出能力也在提高,如王者荣耀、哪吒、木九十、iSlide 等,都是始于这座城市的潮流符号。今天的成都,不仅是当仁不让的中西部潮流之都,就算与北上广深竞争也不怕。

                                        早在2007 年,眼光独到的中国铁建地产就在成都商业地产尚处在发展前期时便抢先布局,抢占制胜高地:在东门近郊和东北门分别打造了商品住宅果壳里、北湖国际城,更于2017 年年底在城东理工—二仙桥片区打造了集商、住、办公于一体的复合业态——中国铁建广场186MALL。虽然目前中国铁建广场186MALL 附近依然还有老成都的样子,但成都地铁7 号线经8 号线在建,背靠大型市政公园、旁临国家地质博物馆的然优势,必定让中国铁建广场的未来估价持续走高。再加上自营商业综合体品牌186MALL 和街区品牌6 街的开业,原本需要乘车至少20 分钟才能到达最近商业体的理工—二仙桥居民,现在随时都能享受4D 影院、高新科技、全球美食和潮流服饰等至臻体验

                                        对比历史来看,我们现在处于一个相对稳定的时期。对于未来而言,成都的商业脉络与潮流版图将如何演进,还有很多种可能性。有一种最具想象力的愿景,是“盐市口—春熙路”片区和“339—186”片区被视为一个整体,各种潮流业态合理分布其中,最终形成年轻人来了都不想走的潮流生活带。

                                        (本文作者系中国铁建地产商业公司成都分公司职员李程)

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